У 98 Уэллс, Уильям. Реклама : принципы и практика: [учебник] / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти ; [пер. с англ. Е. Алюшинская и др.]. - 7-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 733 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиогр. в примеч.: с. 720-733 и в тексте. - Пер. изд. : Advertising. - ISBN 978-5-469-01172-9 : 474.30 р.
Рубрики: Реклама -- Маркетинговые коммуникации Мировая экономика -- Торговля -- Реклама Кл.слова (ненормированные): реклама в маркетинге -- реклама и общество -- распространение рекламы -- рекламные сообщения Аннотация: Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У.Уэллса, С.Мориарти и Дж.Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. "Реклама: принципы и практика" - это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе. Держатели документа: Тюменская ОНБ Доп. точки доступа: Бернет, Джон Мориарти, Сандра Бернетт, Джон Богомолова, Л.\ред., пер.\ Экземпляры всего: 2 КХ (С 4) (2) Свободны: КХ (С 4) (2) |