Р 69 Романов, Андрей Александрович (д-р экон. наук, статистика). Маркетинговые коммуникации : учебник : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / А. А. Романов, И. М. Синяева, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2014. - 382, [2] с. : табл. ; 22 см. - (Вузовский учебник). - Библиогр.: с. 377-380 (79 назв.) и в подстроч. примеч. - 1500 экз.. - ISBN 978-5-9558-0194-0 (Вузовский учебник) (в пер.). - ISBN 978-5-16-004217-6 (ИНФРА-М) : 244.97 р.
Рубрики: Маркетинговые коммуникации -- Учебники для высших учебных заведений Кл.слова (ненормированные): рекламные коммуникации -- паблик рилейшнз -- связи с общественностью -- сбыт стимулирование -- мерчендайзинг -- выставочно-ярмарочные коммуникации -- коммуникационные технологии Аннотация: Учебник ориентирован на овладение занятиями и навыками в маркетинге продвижения, опираясь на теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные элементы маркетинговых коммуникаций - реклама, PR, методы стимулирования сбыта, прямой маркетинг и личные продажи, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, событийный маркетинг - рассмотрены не изолированно, а в их взаимосвязи с другими элементами, что значительно расширяет возможности продвижения. Изложены также организационно-управленческие и технологические вопросы современной практики маркетинговых коммуникаций. Приведены примеры использования методик для расчета и анализа ряда показателей, отражающих специфику как отдельных видов коммуникаций, так и вариантов из эффективного сочетания. Для студентов экономических специальностей и направлений вузов, изучающих маркетинговые дисциплины, преподавателей и специалистов-практиков, деятельность которых связана с рыночным продвижением товаров и услуг. Держатели документа: Тюменская ОНБ Доп. точки доступа: Синяева, Инга Михайловна Поляков, Владимир Александрович (канд. экон. наук, менеджмент) Экземпляры всего: 1 КХ (С 5) (1) Свободны: КХ (С 5) (1) |