Е 26 Евстафьев, Владимир Александрович (1954-). Организация и практика работы рекламного агентства : учебник : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент" (уровень бакалавриата) / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. - Москва : Дашков и К°, 2017. - 507 с. : ил, граф., портр. ; 22 см. - (Учебные издания для бакалавров). - На 4-й с. обл. 1-й авт.: В. А. Евстафьев, канд. техн. наук, д-р филол. наук, проф., акад. - Библиогр.: с. 477-488. - Предм. указ.: с. 504-507. - 1000 экз.. - ISBN 978-5-394-02549-5 (в пер.) : 339.24 р. . Содержание: Маркетинг как основа деятельности рекламного агентства Маркетинговый инструментарий Основные элементы маркетинг-микса и средства маркетинговых коммуникаций Моделирование процесса коммуникации Участники рекламного процесса Моделирование поведения целевой аудитории Брендинг как технология создания особого отношения к товару Event (событийный) маркетинг Отношения между рекламным агентством и средствами массовой информации Реклама на телевидении Реклама в прессе Реклама на радио Наружная реклама Интернет-коммуникации Реклама в кинотеатрах и в кинофильмах Латентная реклама Организация рекламного агентства Структура и классификация РА Отдел по работе с клиентами Отдел по работе с клиентами Отдел по работе со СМИ (медийный отдел) Творческий отдел Отдел по производству рекламной продукции BTL-отдел Интернет-отдел Административно-хозяйственные службы (АХС) Управление творческим отделом Исходные положения Причины возникновения дефицита ресурсов в творческом отделе Общая схема управления творческим отделом Порядок получения творческих заданий Управление временем в проектах творческого отдела Расчет стоимости работ творческого отдела Оплата услуг РА Стратегии ценообразования Стратегии ценообразования Digital-коммуникации Digital indoor и интерактивные экраны Мобильная реклама QR-код CRM как инструмент автоматизированного решения задач маркетинга Performance-маркетинг как инструмент продвижения в онлайн- и офлайн-каналах Развитие бизнеса рекламного агентства Три направления развития бизнеса РА Особенности продажи услуг и продуктов РА Стадии процесса продаж услуг и продуктов РА База данных о клиентах Рекламная стратегия
Рубрики: Рекламные агентства -- Организация -- Учебники для высших учебных заведений Аннотация: В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (Интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR- код, CRM, performance- маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Держатели документа: Тюменская ОНБ : Орджоникидзе, 59 Доп. точки доступа: Молин, Александр Владимирович Экземпляры всего: 1 КХ (С 6) (1) Свободны: КХ (С 6) (1) |