А 72 Антипина, Наталья Львовна (кандидат социологических наук). Маркетинг: концепции и инструменты : монография / Н. Л. Антипина, Н. В. Кабеева, А. В. Калинина ; Тюменский индустриальный университет. - Тюмень : ТИУ, 2017. - 185 с. : ил., табл. ; 21 см. - Библиогр.: с. 179-185 (120 назв.). - 500 экз.. - ISBN 978-5-9961-1442-9 : 220.00 р. Содержание: Эволюция концепции маркетинга Маркетинговый инструментарий в контексте рыночных преобразований Мифопроектирование и celebrity-маркетинг как инструмент формирования имиджа Брендинг как инструмент современного маркетинга
Рубрики: Маркетинг -- Социологические исследования -- Монографии Кл.слова (ненормированные): маркетинговые технологии -- рыночная среда -- маркетинговые исследования -- маркетинговая информация -- технология сбора информации -- анализ маркетинговой информации -- конструирование отношений с потребителем -- использование имиджа -- имидж известных личностей -- рекламные компании брендов -- Билайн -- МТС -- внедрение ребрендинга -- капиталы бренда -- активы бренда Аннотация: Монография посвящена актуальной проблеме исследования маркетинговых подходов в управлении В работе рассматриваются вопросы формирования и развития маркетинговых теорий и практик. Определяется сущность маркетинга, функции и его роли как концепции рыночного управления в процессе ее эволюции. Держатели документа: Тюменская ОНБ : Орджоникидзе, 59 Доп. точки доступа: Кабеева, Наталья Викторовна (кандидат социологических наук) Калинина, Анна Викторовна (кандидат исторических наук) Тюменский индустриальный университет\\ Экземпляры всего: 2 КХ (С 7) (2) Свободны: КХ (С 7) (2) |