М 89 Музыкант, Валерий Леонидович. Управление брэнд-коммуникациями : монография / В. Л. Музыкант ; Московская международная высшая школа бизнеса "МИРБИС" (Институт). - 2-е издание, дополненное и переработанное. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2017. - 376, [6] с. : ил., портр. ; 22 см. - Библиогр.: с. 362-373 и в подстроч. примеч. - 500 экз.. - ISBN 978-5-4475-9125-0 (в пер.) : 1072.00 р.
Рубрики: Бренд -- Управление -- Монографии Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- брэндинг -- конкурентные стратегии брэнда -- брэнд-билдинг -- С2С-коммуникации Аннотация: В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками. Держатели документа: Тюменская ОНБ : Орджоникидзе, 59 Доп. точки доступа: "МИРБИС", московская международная высшая школа бизнеса\\ Экземпляры всего: 1 КХ (С 6) (1) Свободны: КХ (С 6) (1) |