|
Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 65/Е 26 Автор(ы) : Евстафьев, Владимир Александрович (1954-), Молин, Александр Владимирович Заглавие : Организация и практика работы рекламного агентства : учебник : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент" (уровень бакалавриата) Выходные данные : Москва: Дашков и К°, 2017 Колич.характеристики :507 с.: ил, граф., портр.; 22 см Серия: Учебные издания для бакалавров Примечания : Библиогр.: с. 477-488. - Предм. указ.: с. 504-507. - На 4-й с. обл. 1-й авт.: В. А. Евстафьев, канд. техн. наук, д-р филол. наук, проф., акад. - . ISBN (в пер.), Цена 978-5-394-02549-5: ГРНТИ : 06.81.55 + 06.71.03 ББК : 65.291.34я73. LBC/M + 65.47-21я73. LBC/M Предметные рубрики: Рекламные агентства-- Организация Содержание : Маркетинг как основа деятельности рекламного агентства ; Маркетинговый инструментарий ; Основные элементы маркетинг-микса и средства маркетинговых коммуникаций ; Моделирование процесса коммуникации ; Участники рекламного процесса ; Моделирование поведения целевой аудитории ; Брендинг как технология создания особого отношения к товару ; Event (событийный) маркетинг ; Отношения между рекламным агентством и средствами массовой информации ; Реклама на телевидении ; Реклама в прессе ; Реклама на радио ; Наружная реклама ; Интернет-коммуникации ; Реклама в кинотеатрах и в кинофильмах ; Латентная реклама ; Организация рекламного агентства ; Структура и классификация РА ; Отдел по работе с клиентами ; Отдел по работе с клиентами ; Отдел по работе со СМИ (медийный отдел) ; ; Творческий отдел ; Отдел по производству рекламной продукции ; BTL-отдел ; Интернет-отдел ; Административно-хозяйственные службы (АХС) ; Управление творческим отделом ; Исходные положения ; Причины возникновения дефицита ресурсов в творческом отделе ; Общая схема управления творческим отделом ; Порядок получения творческих заданий ; Управление временем в проектах творческого отдела ; Расчет стоимости работ творческого отдела ; Оплата услуг РА ; Стратегии ценообразования ; Стратегии ценообразования ; Digital-коммуникации ; ; Digital indoor и интерактивные экраны ; Мобильная реклама ; QR-код ; CRM как инструмент автоматизированного решения задач маркетинга ; Performance-маркетинг как инструмент продвижения в онлайн- и офлайн-каналах ; Развитие бизнеса рекламного агентства ; Три направления развития бизнеса РА ; Особенности продажи услуг и продуктов РА ; Стадии процесса продаж услуг и продуктов РА ; База данных о клиентах ; Рекламная стратегия Аннотация: В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (Интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR- код, CRM, performance- маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Экземпляры :КХ (С 6)(1) Свободны : КХ (С 6)(1) Держатели документа: Тюменская ОНБ : Орджоникидзе, 59 Доп. точки доступа: Молин, Александр Владимирович |