Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 65/К 68 Автор(ы) : Короткова, Татьяна Леонидовна (доктор экономических наук) Заглавие : Управление маркетингом : учебник и практикум для академического бакалавриата . -2-е издание, исправленное и дополненное Выходные данные : Москва: Юрайт, 2017 Колич.характеристики :321, [1] с.: ил., табл., портр.; 22 см Серия: Университеты России .     Marketing Примечания : Библиогр.: с. 266-270 (53 назв.) в подстроч. примеч. - На тит. л. и обл.: Книга доступна в электронной библиотечной системе biblio-online.ruНа обл.: Соответствует программам ведущих научно-образовательных школ ISBN (в пер.), Цена 978-5-534-01632-1: ГРНТИ : 06.81.55 + 82.33.19 ББК : 65.291.3-21я73-1. LBC/M Предметные рубрики: Маркетинг-- Управление Содержание : Маркетинг как философия современного бизнеса ; Современный маркетинг и его роль в реализации основных функций управления бизнесом ; Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в России ; Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования организации ; Потребности и спрос - основные идеи маркетинга ; Маркетинговая составляющая в стратегическом планировании хозяйственной деятельности компаний ; Современные тенденции в разработке комплекса маркетинга ; Выбор и оценка товарных стратегий бизнеса ; Инновации в разработке распределительной и сбытовой политики маркетинга ; Проблемы ценообразования в современном бизнесе ; Современные маркетинговые коммуникации ; Актуальные тенденции организации корпоративной маркетинговой деятельности ; Виды маркетинговых структур в современных коммерческих организациях Аннотация: Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга. Экземпляры :КХ (С 6)(1) Свободны : КХ (С 6)(1) Держатели документа: Тюменская ОНБ : Орджоникидзе, 59