Караганова, Юлия Сергеевна. Теория позиционирования: концептуальные подходы / Ю. С. Караганова // Маркетинг. - 2013. - № 4 (131). - С. 36-50 : табл. - Библиогр.: с. 49-50 (16 назв.). - Место хранения УЧЗПИ (4 этаж) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Общая экономическая теория Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): теория позиционирования -- маркетинговые войны -- позиционирование товаров -- стратегический маркетинг -- конкурентные стратегии -- конкурентоспособность -- стратегии дифференцирования -- маркетинговые каналы -- концепции позиционирования -- товары и услуги -- рынки товаров -- стратегии развития Аннотация: Дан анализ основных этапов развития теории позиционирования товаров на рынке. Рассмотрены четыре типа маркетинговых войн и выбор соответствующих конкурентных стратегий. Исследовано дифференцирование материальных продуктов, услуг, персонала, имиджа, маркетинговых каналов. На основе различных концепций позиционирования сделаны выводы о необходимости разработки универсальной системы построения позиционирования рыночных продуктов для выбора наиболее оптимальной стратегии развития компании. Имеются экземпляры в отделах: УЧЗПИ (4 этаж) (22.10.2013г. Экз. 1 - ) (свободен) |