Скрынникова, Ирина Анатольевна (кандидат экономических наук; доцент). Маркетинговые исследования по оценке эффективности дизайнерских концепций рекламы / И. А. Скрынникова, В. В. Шамрай // Практический маркетинг. - 2014. - № 4. - С. 25-29 : 1 табл., 1 рис. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): дизайн рекламы -- дизайнерские концепции рекламы -- маркетинговые исследования -- методика проведения исследований -- студенческая среда -- фокус-группы -- эффективность рекламы Аннотация: Рассмотрены особенности проведения маркетингового исследования для тестирования дизайнерских концепций рекламы. С целью сбора необходимой информации использовался метод качественного опроса - фокус-группа. В представленном материале раскрыты как некоторые теоретические подходы к организации и проведению фокус-группы, так и практическое использование этого метода при выборе наиболее привлекательной рекламы для магазина детских игрушек. В исследовании принимали участие студенты, что позволило достичь как исследовательских, так и учебных целей. Для обсуждения участникам фокус-группы было предложено три варианта рекламных материалов, а также критерии, по которым возможно в дальнейшем оценивать рекламу. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Шамрай, Валерия Владимировна (магистрант направления подготовки "Торговое дело") Имеются экземпляры в отделах: УЧЗПИ (4 этаж) (12.05.2014г. Экз. 1 - ) (свободен) |