Зайцева, Анастасия Федоровна (аспирант). Художественная рецепция как область реализации эстетической компоненты рекламы / А. Ф. Зайцева // Обсерватория культуры: журнал-обозрение. - 2015. - № 4 (июль-август). - С. 29-33. - Библиогр.: с. 33 (17 назв.) . - ISSN 2072-3156
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): восприятие рекламы -- психология рекламы -- реклама -- рекламные коммуникации -- рецептивная эстетика -- феноменология -- художественное восприятие -- эстетические функции рекламы Аннотация: Статья посвящена художественному восприятию как области реализации эстетической функции в рекламе. На основе исследований в области рецептивной эстетики и феноменологии, анализируется актуальность эстетики восприятия для рекламных коммуникаций, которые рассматриваются как комплексное явление. Дан сравнительный анализ ценности восприятия произведений искусства и рекламных образцов. Представлен новый взгляд на эстетическую компоненту в рекламе. Автор выходит за рамки классического представления о ее реализации через художественные приемы и показывает более обширное поле актуализации эстетической составляющей в рекламе. Держатели документа: ТОНБ Имеются экземпляры в отделах: УЧЗПИ (4 этаж) (19.10.2015г. Экз. 1 - ) (свободен) |