Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Шевченко, Дмитрий (доктор экономических наук; профессор) Заглавие : Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью Место публикации : Практический маркетинг. - 2014. - № 6. - С.38-44. - ISSN 2071-3762 (Шифр П80/2014/6). - ISSN 2071-3762 УДК : 339.138 ББК : 65.291.3 Предметные рубрики: Экономика Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): брендинг в фэшн-индустрии--индустрия моды--коммуникационные стратегии--модный дом--от-кутюр--позиционирование моды--потребители моды--прет-а-порте--связи с общественностью--сегментирование рынка моды--фэшн-бизнес--фэшн-ретейл--целевая аудитория фэшн-индустрии Аннотация: Статья посвящена исследованию коммуникационных стратегий, которые используются фирмами на рынке модной индустрии, преимущественно, средствами связей с общественностью. Автор на конкретных примерах анализирует целесообразность и эффективность различных маркетинговых способов и инструментов продвижения модными домами своих брендов на рынок. Автор стремится обратить внимание специалистов маркетинга на недооценку в этой сфере бизнеса использования связей с общественностью. Держатели документа: ТОНБ