Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Зайцева, Анастасия Федоровна (аспирант) Заглавие : Художественная рецепция как область реализации эстетической компоненты рекламы Серия: Культурная реальность Место публикации : Обсерватория культуры: журнал-обозрение. - 2015. - № 4 (июль-август). - С.29-33. - ISSN 2072-3156 (Шифр О15/2015/4). - ISSN 2072-3156 Примечания : Библиогр.: с. 33 (17 назв.) УДК : 33:659 ББК : 65.47 Предметные рубрики: Экономика Экономика рекламы Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): восприятие рекламы--психология рекламы--реклама--рекламные коммуникации--рецептивная эстетика--феноменология--художественное восприятие--эстетические функции рекламы Аннотация: Статья посвящена художественному восприятию как области реализации эстетической функции в рекламе. На основе исследований в области рецептивной эстетики и феноменологии, анализируется актуальность эстетики восприятия для рекламных коммуникаций, которые рассматриваются как комплексное явление. Дан сравнительный анализ ценности восприятия произведений искусства и рекламных образцов. Представлен новый взгляд на эстетическую компоненту в рекламе. Автор выходит за рамки классического представления о ее реализации через художественные приемы и показывает более обширное поле актуализации эстетической составляющей в рекламе. Держатели документа: ТОНБ