М 99 Мяконьков, Виктор Борисович (доктор психологических наук). Спортивный маркетинг : учебник для вузов / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова ; под общей редакцией В. Б. Мяконького ; Университет Лесгафта. - Москва : Юрайт, 2020. - 283, [1] с. : ил. ; 24 см. - (Высшее образование) (УМО ВО рекомендует). - Библиогр.: с. 283-284 и в конце глав. - ISBN 978-5-534-12861-1 (в пер.) : 734.01 р. Содержание: Спорт как социально значимый феномен Спорт как экономическая деятельность Спорт как универсальное средство удовлетворения человеческих потребностей Сегментирование рынка потребителей продуктов спортивной деятельности Стратегия маркетинга в сфере спорта и поведение потребителей Реклама как составная часть маркетинговой деятельности в спорте Социальные медиа как новая среда коммуникаций в сфере спорта Спортивный маркетинг и социальные сети Эффективность маркетинговой деятельности в социальных сетях
Рубрики: Физическая культура и спорт -- Маркетинг -- Учебники для высших учебных заведений Физическая культура и спорт -- Управление -- Российская Федерация -- Учебники для высших учебных заведений Аннотация: В курсе раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа. Держатели документа: Тюменская ОНБ : ул. Орджоникидзе, 59 Доп. точки доступа: Копылова, Татьяна Вячеславовна (кандидат экономических наук) Егорова, Нина Михайловна (кандидат экономических наук) Санкт-Петербургский государственный университет физической культуры им. П. Ф. Лесгафта\\ Экземпляры всего: 1 КХ (С 6) (1) Свободны: КХ (С 6) (1) |