Неретина, Е. А. (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой). Брендинговая деятельность зарубежных вузов / Е. А. Неретина, Ю. В. Корокошко, И. В. Гвоздецкая // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 6. - С. 65-77. - Библиогр.: с. 76-77 (17 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика -- Германия -- США Маркетинг Экономика культуры, науки, просвещения Кл.слова (ненормированные): вузы -- образовательные учреждения -- высшее образование -- брендинг -- бренды вузов -- университеты -- логотипы -- конкурентоспособность Аннотация: Современное состояние, институциональное обеспечение и особенности организации брендинговой деятельности вузов за рубежом на примере престижных образовательных учреждений США и Германии. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Корокошко, Ю. В. (кандидат экономических наук; доцент) Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент) Имеются экземпляры в отделах: УЧЗПИ (4 этаж) (12.01.2016г. Экз. 1 - ) (свободен) |
Неретина, Е. А. Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития / Е. А. Неретина, И. В. Гвоздецкая, Ю. В. Корокошко // Интеграция образования. - 2015. - № 1. - С. 13-21 : рис., табл. - Библиогр.: c. 20 (12 назв. ) . - ISSN 1991-9468
Рубрики: Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд-платформа вуза -- имидж вуза -- интеграционные процессы вуза -- образовательные услуги -- повышение конкурентоспособности вузов -- позиционирование вузов -- стратегия развития вуза -- университеты -- целевые аудитории Аннотация: В статье обосновывается необходимость систематической целенаправленной работы отечественных высших учебных заведений над имиджем и брендом в связи с ростом конкуренции на национальном и международном рынках труда и образовательных услуг, усилением роли современных информационных и коммуникационных технологий, изменением образцов поведения потребителей и других целевых аудиторий. Решение этих задач должно осуществляться в контуре стратегического управления вузом с учетом динамизма и неопределенности факторов внешней среды, а также опыта, накопленного зарубежными вузами. Особое внимание уделяется использованию брендинга как важнейшего инструмента маркетинга и управленческой технологии, призванной отражать, продвигать и поддерживать уникальные ценности, предоставляемые вузом потребителям и деловым партнерам. Раскрывается сложность применения технологий брендинга в сфере образования в связи с тем, что образовательная услуга имеет дуальную противоречивую форму, являясь одновременно и общественным благом, и рыночной категорией, побуждающей вузы к активизации предпринимательской деятельности. Формирование бренда вуза необходимо осуществлять по двум направлениям: внешнее и внутреннее позиционирование, уделяя при этом особое внимание доведению до сознания потребителей уникальности своего маркетингового предложения, отражающего идею позиционирования бренда. Раскрываются понятие и содержание бренд-платформы вуза. На примере ряда зарубежных и отечественных высших учебных заведений показаны особенности формирования и позиционирования брендов. Обоснованы причины, побуждающие вузы к репозиционированию своих брендов и ребрендингу: неудовлетворенность занимаемой брендом рейтинговой позиции, стремление повысить конкурентоспособность на международных рынках, углубление интеграционных процессов и налаживание более тесных взаимоотношений вузов с работодателями, органами власти, внедрение и расширение непрофильных направлений подготовки специалистов и т. д. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Гвоздецкая, И. В. Корокошко, Ю. В. Имеются экземпляры в отделах: УЧЗПИ (4 этаж) (12.05.2015г. Экз. 1 - Б.ц.) (свободен) |
Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент). Элементы Stage-Gate методологии в процессе коммерциализации ОИС в вузе / И. Гвоздецкая, С. Майкова, Д. Окунев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2017. - № 5 (май). - С. 67-74 : ил., рис. - Библиогр.: с. 74 (8 назв.) . - ISSN 0201-7067
Рубрики: Техника Изобретательство и рационализация. Патентное дело Кл.слова (ненормированные): stage-gate методология -- оис -- вузы -- коммерциализация -- лицензии -- маркетинговые исследования -- маркетинговые модели -- модели коммерциализации -- объекты интеллектуальной собственности -- патенты Аннотация: Рассмотрены модели коммерциализации объектов интеллектуальной собственности (ОИС) вуза, основанные на создании малых инновационных предприятий, на продаже лицензии или патента и на маркетинговых исследованиях рынка инновационных разработок. Приведены основные достоинства и недостатки таких моделей и обоснован вывод о целесообразности применения маркетинговой модели. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Майкова, С. Э. (кандидат экономических наук; доцент) Окунев, Д. В. (кандидат экономических наук; проректор по экономике; доцент) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (19.05.2017г. Экз. 1 - ) (свободен) |
Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент). Оценка инновационного потенциала и моделирование стратегического положения университета / И. Гвоздецкая, С. Майкова, Д. Окунев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2017. - № 7 (июль). - С. 41-46 : табл. - Библиогр.: с. 46 (7 назв.) . - ISSN 0201-7067
Рубрики: Техника Изобретательство и рационализация. Патентное дело Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): swot-анализ -- оис -- инновационный потенциал -- коммерциализация -- матрица space -- научно-исследовательская деятельность -- объекты интеллектуальной собственности -- университеты -- факторный анализ Аннотация: На примере Мордовского государственного университета имени Н. П. Огарева проанализирован инновационный потенциал исследовательской деятельности вуза с использованием методов факторного и SWOT-анализа. Определены сильные и слабые стороны, влияющие на процесс коммерциализации объектов интеллектуальной собственности (ОИС) вуза. Построена модель стратегического положения университета на основе матрицы SPACE. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Майкова, С. Э. (кандидат экономических наук; доцент; проректор по экономик) Окунев, Д. В. (доцент) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (19.07.2017г. Экз. 1 - ) (свободен) |
Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент). Российский рынок инжиниринга: перспективы развития в контексте мировых трендов / И. В. Гвоздецкая, С. Э. Майкова, Д. В. Окунев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2017. - № 9 (сентябрь). - С. 55-64 : рис. - Библиогр.: с. 63-64 (25 назв.) . - ISSN 0201-7067
Рубрики: Техника Изобретательство и рационализация. Патентное дело Кл.слова (ненормированные): деловые услуги -- инжиниринг -- инновации -- новые производственные процессы -- рынок инжиниринговых услуг -- техническая модернизация -- технологический инжиниринг Аннотация: Авторы идентифицируют основные тренды развития рынка инжиниринга в экономике, находящейся в стадии перехода к новому технологическому укладу, структурируют российский рынок инжиниринговых услуг по основным его видам, типологии услуг, а также по отраслям и сферам деятельности его применения. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Майкова, С. Э. (кандидат экономических наук; доцент) Окунев, Д. В. (кандидат экономических наук; проректор по экономике; доцент) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (22.09.2017г. Экз. 1 - Б.ц.) (свободен) |
Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент). Экономическая независимость и безопасность организации: современная модель оценки интеллектуальных ресурсов / И. В. Гвоздецкая, С. Э. Майкова, Д. В. Окунев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2018. - № 11 (ноябрь). - С. 45-54 : фот., табл. - Библиогр.: с. 54 (7назв.) . - ISSN 0201-7067
Рубрики: Право Правовая охрана интеллектуальной собственности Кл.слова (ненормированные): gap-анализ -- mckinsey/general electric матрица -- интеллектуальная собственность -- коммерциализация -- конкурентоспособность -- матрица mckinsey/general electric -- риски -- экономическая безопасность Аннотация: Рассмотрена модель оценки уникальных интеллектуальных ресурсов компании с позиции обеспечения экономической независимости и безопасности организации. Представлен инструментарий оценки интеллектуальных ресурсов компании, к которым отнесены объекты интеллектуальной собственности. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Майкова, С. Э. (кандидат экономических наук; доцент) Окунев, Д. В. (кандидат экономических наук; проректор по экономике; доцент) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (21.11.2018г. Экз. 1 - ) (свободен) |
Сальникова, А. И. (кандидат технических наук). Инновационная деятельность в Республике Мордовия / А. И. Сальникова, И. В. Гвоздецкая // Патенты и лицензии. - 2020. - № 3. - С. 63-69 : 2 фото. - Библиогр.: с. 69 (4 назв.) . - ISSN 0869-5466
Рубрики: Право -- Мордовия -- Россия Правовая охрана интеллектуальной собственности Кл.слова (ненормированные): инновационная деятельность -- изобретательская активность -- интеллектуальная собственность -- инновационный потенциал -- интеллектуальная деятельность Аннотация: Дан анализ инновационного потенциала Республики Мордовия. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (17.03.2020г. Экз. 1 - ) (свободен) |
Гвоздецкая, И. В. (кандидат экономических наук; доцент). Роль конкурентной разведки в процессе коммерциализации объектов интеллектуальной собственности / И. Гвоздецкая, С. Майкова, Д. Окунев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2020. - № 1 (январь). - С. 33-40 : ил. - Библиогр.: с. 40 (13 назв.) . - ISSN 0201-7067
Рубрики: Право Правовая охрана интеллектуальной собственности Кл.слова (ненормированные): капитализация -- коммерциализация -- конкурентная разведка -- конкуренция -- объекты интеллектуальной собственности -- экономическая безопасность бизнеса Аннотация: Показана возможность использования инструментов конкурентной разведки в процессе коммерциализации интеллектуальной собственности для обеспечения экономической и информационной безопасности создаваемого на основе объектов интеллектуальной собственности бизнеса. Комплексное использование инструментов конкурентной разведки обеспечит вывод на рынок востребованных потребителями объектов интеллектуальной собственности, повысит эффективность научно-исследовательской и инновационной деятельности. Держатели документа: ТОНБ Доп. точки доступа: Майкова, С. Э. (кандидат экономических наук; доцент) Окунев, Д. В. (проректор по экономике; доцент) Имеются экземпляры в отделах: ОПТЛиНД (29.01.2020г. Экз. 1 - ) (свободен) |